行業動態

報告摘要：

    ●2012年2月，華為取代了聯想以15.9%的關注份額領跑中國國產手機市場品牌關注榜，兩者的關注份額之差僅為1.6%，相差并不大，品牌榜的競爭較為激烈。

    ●產品關注榜上，魅族M9繼續領跑，是唯一一款關注份額超過6%的產品。小米M1的關注份額與上個月相比有所下降，但仍居亞軍。

    ●從上榜產品的品牌分布看來，聯想的上榜產品數量最多，達四款，華為有三款產品上榜，魅族、小米、步步高各有兩款產品上榜，中興和酷派分得了剩余的兩個席位。

    ●2000元以下產品的關注份額增至88.4%，與上個月的84.7%相比增長了3.7個百分點。

    ●國產手機市場中，像素高于500萬的產品由于價格、產品數量等原因，關注份額略低。

    ●3.3-4.0英寸產品關注份額高達63.1%，其他尺寸產品關注份額均不足20%。

    ●中興、華為、聯想和金立的產品占比與其他品牌相比較高。

    ●魅族、小米單產品關注率較高。
 
一、 品牌關注比例格局分析

    品牌榜競爭激烈

    2012年2月，華為取代了聯想以15.9%的關注份額領跑中國國產手機市場品牌關注榜，兩者的關注份額之差僅為1.6%，相差并不大，品牌榜的競爭較為激烈。榜單上前三名品牌的關注份額均超過了10%，但領先優勢并不大，排名相對靠后的品牌實力也較為強勁，未來榜單繼續變動的可能性較大。

    對比1月和2月的榜單可以看出，華為和聯想對調了位置，第一和第二名的關注比例之差有所減少，由上個月的1.7%降至本月的1.6%。第六、七名酷派和中興的位置發生了改變，酷派名次上升一位。海信在本月擠進了榜單的前十五，暫列第十二名。

二、產品關注比例分析

    魅族M9繼續領跑

    2012年2月，中國國產手機市場產品關注榜上，魅族M9繼續領跑，是唯一一款關注份額超過6%的產品。小米M1的關注份額與上個月相比有所下降，但仍居亞軍。多數產品的關注份額在3%以下。

    聯想上榜產品數量最多

    從上榜產品的品牌分布看來，聯想的上榜產品數量最多，達四款，華為有三款產品上榜，魅族、小米、步步高各有兩款產品上榜，中興和酷派分得了剩余的兩個席位。產品榜反映出了品牌榜的情況，聯想和華為的上榜產品數量較多，品牌關注份額也相對較高，小米、魅族的產品數量雖然較少，但每款產品的關注份額均較高，排名相對靠前。

    (二)產品特征

    1、不同價位段產品分析

    2000元以下產品關注份額增至88.4%

    2012年2月，中國國產手機市場中，2000元以下產品的關注份額增至88.4%，與上個月的84.7%相比增長了3.7個百分點。2001-3000元之間的產品關注份額為9.5%，3000元以上產品關注份額僅為2.1%。本月1000元以下產品關注份額增長較快，其價格優勢對于預算不高的消費者來說很有吸引力，而1001-2000元之間產品的關注份額較大，與其他價格段產品相比有一定的領先優勢，是人氣最旺的價格區間。

    2、不同像素產品分析

    消費者更青睞500萬像素產品

    2012年2月，中國國產手機市場中，伴隨著像素的增長，產品的關注份額不斷走高，其中500萬像素產品的關注份額高達29.7%。像素高于500萬的產品由于價格、產品數量等原因，關注份額略低，其中，800/810萬像素產品關注份額為20.8%，1200萬及更高像素產品的關注份額不足10%。

    3、不同屏幕尺寸產品分析

    3.3-4.0英寸的大屏產品領先優勢較大

    消費者對于大屏手機的喜愛從產品關注榜就可以看出，榜單前十五名的產品中，僅有一款是2.6英寸的，其他屏幕尺寸均在3.5英寸以上。觀察2012年2月中國國產手機市場不同屏幕尺寸的產品關注比例分布可以看出，3.3-4.0英寸產品關注份額高達63.1%，其他尺寸產品關注份額均不足20%。

三、市場分析

    據互聯網消費調研中心ZDC監測的數據顯示，2012年2月，中國國產手機市場中，中興、華為、聯想和金立的產品占比與其他品牌相比較高。其中，中興的產品占比高達8.47，與上個月的7.99%相比又增長了0.48%；華為的產品占比本月為6.68%，與上個月的6.33%相比增長了0.35%，聯想和金立的產品占比均在4.5%-5.0%之間，二者的產品占比分別增長了0.04%和0.26%。

　2012年2月，中國國產手機市場多數品牌的單品關注率在0.2%以下，僅有魅族和小米兩個品牌的單品關注率相對較高。各品牌單品關注率不僅取決于品牌關注比例，還包括產品數量，國產手機市場各品牌的關注份額之間相差并不大，而產品數量相差較為明顯，因此產品數量相對較少的魅族和小米在單品關注率上表現較為出色